随着元気森林市场份额的逐渐攀升，7月4日元気森林的首个自建工厂迎来开放日。
来自业内的十家媒体和全国各地的粉丝到场，联合天猫超级品牌日一起为观众搞了个“云直播”探秘工厂。
这个火地一塌糊涂的饮品，它的面世时间也不过短短四年，借着数字时代互联网营销和便利店行业发展的快车，在四年以惊人之势从饮品红海中脱颖而出，站在了舆论、人气、销售额的顶端。
随之而来的，是面对“伪日”的批判和是否真正无糖的质疑。
01
3年估值40亿，元気森林怎样做到的？
先来看看元気森林的成绩单：2019年天猫618，元気森林在全网销量中排名第二，打败了碳酸饮品两大巨头可口可乐和百事可乐。
在时下较流行的种草媒体小红书上，有关于元气森林各种饮品的测评、打分、合照等；而在各大便利店，元気森林更是占据了第一要位。即使不刷小红书不看直播，在线下便利店也能第一眼看到它标志性的元気二字和扑面而来的日风。
的确，元気森林火了，并且拥有了自建工厂。
元気森林上市的产品均是时下十分火爆的气泡水和奶茶，在这两个领域打上0糖0脂0卡，无疑切中了时下热门的快消品和消费群体的诉求。
元気森林创始人唐彬森在一场演讲中对趋势这么说：
除开产品定位稳准狠以外，元気森林的包装也应了日本小清新风趋，它的轻快、日风很快就占据各种小清风风格的版面，小红书上，爱晒爱晾的Z世代们也热衷着为元気打免费广告。
02
伪日产品的大风还能在中国吹多久？
元気森林的気字，本身就有着浓浓的日本风格，如果没有前情概要，谁都不会料到元気森林是土生土长的中国饮料品牌。
而在元气森林气泡水的视频宣传广告中，模特的气质、长相、造型都无不围绕着日本美少女这一关键词，宣传版面上更是加上了日本字以强化对外形象。
日本的快消产品一贯给人安全、人性化的印象。两大进驻中国的日本品牌无印良品和优衣库，都依靠“性冷淡”和“人性化”收获了不少忠实粉丝。
03
外来的和尚好念经吗？
元気森林能够火起来，也说明了国内消费者的审美一直被裹挟着外国文化的品牌所灌养，养成了“国外的月亮一直比较圆”的审美习惯，看到日式字体、欧美时尚就想消费一把。
相比之下NOME就聪明很多，虽然同样主打生活全场景快消品，也打着来自全球各地的设计师，但是品牌视觉上并没有造成文化印象。
近几年新国货的崛起，故宫文创算是给国产品牌挣回了脸面。
在这样愈加开放、重视产品本身的消费趋势下，伪日、伪洋产品的大风还能吹多久，我们很快能从市场的结果中得到印证，国产品牌文化也该站起来了。
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