众所周知，作为老字号品牌代表，五芳斋一直被网友们称为是一家被月饼和粽子耽误的广告公司。
近几年，五芳斋的广告在营销圈很有存在感，他们以复古、沙雕风的广告风格在一众品牌中杀出重围，每一次的借势营销都是那么地令人上头。
01
笑与泪并存
精准把握用户情绪
从营销层面上说，借势营销之所以备受品牌推崇，根本原因在于热点本身就具有庞大关注度，可以让品牌曝光度达到一个钱半功倍的营销效果。
这次五芳斋中秋广告《还乡记》，通过衣锦还乡一词，再一次稳固了“五芳斋影业”的称号。
《还乡记》讲述的是一个社畜回家过节的桥段，以亲情为核心试图激起更多人的情绪共鸣。游子归家，如果没有事业、爱情、阅历，我们该怎么办？
结尾处引出了核心价值点：这么多年，我们一直在追求衣锦，但父母真正在意的其实是还乡。
整支片子虽然充满着转折和无厘头，但小而短的情节结构恰到好处地抓住用户情感点。
就在网友们认为五芳斋今年的中秋广告就到此结束了，五芳斋又在出其不意之下，推出了一支有点“不正经”的广告《走近科学，走进月饼》。
02
魔性画风清奇的伪纪录片
怪诞而又奇妙
这支有点“不正经”的广告以《走进科学》大框架为基准，一本正经地用纪录片的风格讲述了月饼由来的故事。
利用玩梗讲故事的方式，详细介绍了月饼从甲骨文时代到唐朝、宋代、明代、民国时期、**和现代的发展史。
视频的一开始就奠定幽默搞笑基调，“想必大家都知道这是一个月饼，它长五公分，宽也是五公分，因为它是一个圆”。
在甲骨文时代，旁边正科普月饼的祖师爷是太师饼时，画风一转，月饼上天了！
它其实是那个栩栩如生，还在飞“碳水UFO”！
万万没想到甜甜圈是由外形酷似广式月饼京江脐，一个十分十分内心空虚的食物，经过漫长的丝绸之路迁徙而来。
到了太宗年间，胡人为了讨好李世民，进献了月饼，李世民齐聚巅峰诗人李白和杜甫等人，由带头大哥李世民开始吟诗作对，一人一句吃饼吟诗。
杨贵妃一句“美滴很”成为全场焦点。
到了宋代，吃月饼赏月已成为一种不仅有诗意，还特别高端习俗。
在明代，心灵手巧的饼师将传说中的故事，画在月饼上，俗称“画大饼”，且该习俗被历代老板发扬光大，保留至今。
到了民国，还可以分期首付购买月饼。
在**之前，由于物资匮乏，月饼难买，吃月饼得根据家庭地位分着吃。
“先咬外面的皮，再舔里面的馅，甚至，连手心的渣也不放过”
一咬一舔，快乐赛神仙。
改革春风吹满地，月饼迈向新世纪。
每到中秋，家家户户都有吃不完的月饼。月饼种类五花八门，当然较引人注目的就是五芳斋月饼。
这种无厘头脑洞式手法，五芳斋真的太擅长了。
这么一个看似怪诞，又结合科学历史的故事，竟然完美地融合了五芳斋的品牌气息。
03
风格多元化
将营销进行到底
去年，五芳斋结合了自身1921百年老品牌的设定，推出的剪纸动画小片《过桥记》。
短片整体是剪纸动画风、复古色调、用着年代感的配音，讲述了一个奇怪中又透露出可爱的故事。
桥东王屠户，黝黑壮实，性子鲁莽，爱逛早市。
桥西李剑客，生的瘦长，眼界清高，走路不爱拐弯。
本就是冤家路窄的两个人，在“桥上开杀了，轩辕大宝剑对小泉杀猪刀，难分上下。
吃瓜群众的瓜是吃了一地又一地。
怎么办？
以柔克刚。
再钢铁的直男，看到可爱软萌的事物，也会变成一只软心鸭！广告在这里，自然的引出了产品，放出了产品卖点。
广告把我们「心软」的瞬间，嫁接到产品「软糯」的特点上，如此联想，就放大了消费者对产品卖点的理解，不仅软化了广告，也增强了广告的趣味性和记忆点——「中秋赏月，宜心软」
2017年，五芳斋打造了新一则出圈秀广告--《手速很快的张改花》。
一本正经又无厘头的表达，带出五芳斋"坚持手工包粽"的核心信息，这种冷幽默与沙雕风格很受用户喜爱。
五芳斋作为百年老字号品牌，在广告传播上，一直以来都十分注重形式创新。
不管是复古、还是沙雕的、可爱的、还是无厘头的广告风格，五芳斋都能信手拈来，以质量优质，画风清奇的内容刷新受众对品牌的认知，并打出了“五芳影业”的品牌称号。
04
结语
优势君认为，五芳斋广告虽然套路深，但是得人心。
一切广告营销的较终目的都在于产品转化，老字号五芳斋也不例外。乘着中秋前夕浓厚的节日氛围，在抓住消费者情感的同时，品牌也顺势在social化平台进行引流。
不难发现，在主调性上，五芳斋始终抓住不正经的营销思路，但在整体上，则是以多元化风格为主。
随着90、00后逐渐成为社会消费者主力军， 五芳斋的广告可谓是达到了点上，并且成为了老字号品牌营销典范。
品牌应该在风格上进行多元化呈现的尝试，特别是老字号品牌。这样的尝试可以恰到好处地避免受众产生审美疲劳，既通过创新化的表现形式圈粉了年轻消费者，同时也保持了品牌活跃度，一举多得。
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