临近双十一节点，各品牌似乎都在铆足劲准备着大招，想要在海量的营销大**一举拔头筹。虽然竞争激烈，但总有一些品牌在热闹中突出重围，在受众的脑海里留下深刻的印象。
通过顺势、造势、借势等方式，提高品牌或产品的知名度的营销手段这就是所谓的借势营销。
所谓“好风凭借力，送我上青云”。
借势借得好的话，自带流量，曝光率蹭蹭蹭地往上涨。
那品牌如何借势乘东风直上呢？
要说借势鬼才，那杜蕾斯是当仁不让了。
就比如前几天iPhone12系列发布上新了，网友正感叹着新一代苹果5G深藏不漏时，杜蕾斯的一个海报出现了。
结合了“5G”这个热词进去，结合主题去打造出相关的一个话题，大大增加了用户对自身产品的一个关注和认识，这样便起到了一种借势营销的功能。
不仅是今年，去年iPhone11 Pro发布上新了，顺着“浴霸不能”、苹果牌剃须刀等等的热词出现，杜蕾斯狠狠的借势宣传了一波。
更有网友也参加了进来，并且玩的不亦乐乎。
因为疫情的原因，2020年的高考收获的关注度显然不同往年，作为每年热度较高的社会事件之一，品牌绝对不会放弃“蹭”高考这个国民话题的热度。
作为我国乳制业领**牌的蒙牛，紧紧抓住这个高考热点借势对品牌形象进行年轻化升级，加深其在消费者心中的印象。
蒙牛先是借“后浪”之东风，发布了一则视频广告，用一个牛人（牛蒙蒙）的人格化形象将繁琐的备考过程生动形象地展示在消费者面前。
广告中，牛蒙蒙采用B站《后浪》体，结合蒙牛产品特点对文案进行了二次改编，特别体现在对高考知识点和牛奶常识的结合。
紧接着，蒙牛趁势推出三个不同版本的押题包装奶，而且还是限量的。
高考知识点版
科目试卷版
答题卡版
蒙牛作为大众心中国民度较高的传统品牌，这次高考营销展现了敢想会玩的一面，无论是派出拟人化形象代言人牛蒙蒙来建立沟通，还是推出高考押题版《后浪》引发热议，蒙牛都刷新了用户对品牌的固有认知。
蒙牛这两波借势高考的营销可谓是在众多品牌中脱颖而出，顺势而为可扶摇直上，但反其道也可行。
美团的中秋海报就做了一次经典诠释。
中秋是团圆的节日，但是真正能团圆在一起的人只占小部分，对于在一线奋斗的年轻人，生活压力大，回家团聚难，是他们生活的真实写照，从这个角度切入，也能引起这部分消费者的共鸣。
当然，借势也是需要把握尺度，不然原本好好的营销策划，一转眼就变成了危机。
2019年，4月19日，杜蕾斯找到了喜茶、饿了么、淘票票等多家品牌，在微博发起「419不眠夜」跨界营销活动。杜蕾斯微博发布了多条与其他品牌的互动微博，其中，与喜茶在微博互动的文案“今夜一滴都不许剩”直接把「借势营销老司机」推下神坛。
网友抵制这样“把恶俗当有趣”的广告，最后包括一些列的海报被替换，商家道歉，对涉及的品牌造成了严重的负面影响。
经此一役，杜蕾斯遭受重创，「老司机翻车」一度沦为经典反面教材。
通过这些品牌的营销活动，我们不得不重视“借势”一词，它让无数广告人又爱又恨。
优势君认为借势营销是一个不断投入的工作。
作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。
但不可置否的是，借势营销一定要找到自家品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这是借势营销能否成功的关键。
借势营销要对品牌有所裨益，就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，从未来着想，从现在着手，围绕一定的主题不断调整营销活动。
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