众所周知，双十一”已经成为一个代表着特定价值观念、文化态度和生活方式的时代符号。
而2020年的双十一注定是一个更迭的历史。
受上半年疫情的影响，超市、商场等线下门店受到冲击，人们的消费场景加速向线上转移。
从2009年的5000万增长到2019年的2684亿，再到今年的4982亿元成交额，已经有超过450个品牌成交额过亿。
在今年的双十一第二阶段爆发已经完成背景下，新消费品牌们交出了亮眼的成绩单。
然而，消费者的购物情绪可以一夜点燃，品牌却不是“一夜暴富”的，通过对今年双十一的消费趋势研究洞察，我们主要有以下几个发现：
新消费品牌呈现异军突起趋势
在直播百花齐放、电商大战打响、被拆分成两个阶段爆发期的的背景下，新消费品牌在新消费领域中表现突出，呈现生态化趋势。
在11月1日0点开场的第一阶段爆发期，我们可以看到：
00:41 鲜炖燕窝品牌小仙炖天猫直播间销售额破亿，成为天猫双11食品类目首个直播间破亿的品牌。
01:00 卤味零食品牌王小卤销量超过去年双11全天，位列天猫鸡肉零食类目第一名。
拉面说1小时45分钟销售额突破1000万。
......
据天猫数据显示，11月1日当天，1800多个新品牌成交额追赶去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，新品牌从2019年的11个增加到了今年的357个。
而这357个新品牌成为行业top1。
花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸在双十一第一阶段爆发期的成交额先后突破1亿元。
健康经济，颜值消费、悦己消费、科技消费等新消费趋势逐渐兴起，他们都以惊人的增速，孕育出一个个新锐黑马品牌。
预计未来3年，将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在天猫上长出来。
新生互联网品牌展开多品牌战略
深度拥抱互联网化
随着互联网发展，越来越多的新生互联网品牌正在崛起，他们打着别具一格的品牌理念，以多品牌战略迅速笼络了新生代消费人群。
面对以Z世代为代表的新兴消费者更为严苛的消费需求，三只松鼠迎合时代携手四个新品牌集体亮相，发起全面覆盖新消费细分市场的攻占。
喜礼品牌“喜小雀”，凭借着"1份即可定制，3天内即可完成"，的定制化服务理念，推出"零售服务化"解决了用户信任的问题，通过0门槛体验、个性化定制、多买免费退等举措，逐步建立起与用户的信任链条。
“养了个毛孩“率先提出了“宠物科学喂养”体系。
从品牌的IP打造、产品看不见的细节追求、再到售后长远的服务体系，养了个毛孩正在以一颗成熟的心打造属于Z世代消费者的“一体化养成指南”。
而后在借助私域流量进行的推广之下，养了个毛孩已经在**、小红书等平台覆盖了超过100位养宠达人，接下来将蓄起更大的品牌势能。
“小鹿蓝蓝”倡导一站式科学喂养，6个月-14周岁分段覆盖。
上线不到5个月的小鹿蓝蓝旗舰店，目前已经跃居为婴童零食类目第一，而在双11首日销售额早已突破500万。其中，冻干奶酪块爆卖6.5万件，益生菌溶豆销售4.2万件。
无独有偶，在今年的6月8日，完美日记母公司逸仙电商正式切入护肤赛道，正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’s Choice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。
完子心选作为较新孵化战略新品牌，在天猫双11正式开售33分钟后，完子心选销售额破千万。
这些新互联网品牌正在以新锐的角度完成1=N的裂变，用多品牌战略，真正做到了以消费者为核心来构建品牌矩阵，并用完美的营销业绩突破了原有圈层的限制，消费者的剁手消费与品牌的出圈就自然地成为一个水到渠成的事情。
新消费趋势逐步成型
从这次淘宝双十一的消费趋势中可以看出，新人群、新供给、新消费场景已经使新消费生态趋向成形，包括新消费品牌升级、全渠道的新零售体验、更完善的会员管理体系等等。
三只松鼠给我们做了一个成员性的模范。
以用户为出发点，不断探索，持续保持对产品的创新、对新时代的流行文化的及时转变，及时发展小鹿蓝蓝、铁功基、养了个毛孩、喜小雀等子品牌，与用户有了更好的对话交流。
譬如“铁功基”作为在方便速食行业迅速发展阶段诞生的新品牌，成为了如今“一人食“经济中较强势的一匹黑马。
铁功基不仅IP形象突出、产品用料足，在风味开发和质量**上，铁功基精研全球市场，并全心聚焦方便速食和地域美食领域，每一件产品都匹配有专属的二维码，消费者关心的任何食材的食品安全均可在线追溯。
在新消费的场景里，新品牌们给消费者更丰富、更多元的购物体验，这也为品牌和商家带来了更大的增长机会。
直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验，为新品牌提供了全新的用户服务。
而品牌和商家想在这个不断变化的消费市场上取得一席之地，就必须能审时度势，积极革新，才能走得更稳更远。
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