6.18年中大促即将到来，各大品牌纷纷借着营销节日与平台合作，打折促销。作为消费者，于各大营销节日的消费习惯，完全基于品牌方的洗脑式培养。放在十年前，说到双十一，人们的直给印象仍是光棍节，优势君就在10年时被问到啥时候结婚啊？
这十年内，如果说互联网的普及给我们的生活带来了翻天覆地的变化，那么从双十一狂欢节开始以来的品牌营销造节早已成为了品牌塑造中普及化的手段。营销节日从09年伊始便红火至今，直至去年的11.11日，淘宝商城已更名为天猫，双十一成交额达2684亿元人民币，超过去年的2135亿元人民币，再次创下较新纪录。
溯源较开始的营销节日，淘宝商城双十一活动的初衷并非以造节扩大影响力，仅出于商城内联合众商家打折促销的圈地自盈，就像超市中时常会有的打折促销。尽管如此，淘宝商城和京东两大电商巨头在双十一期间斩获的销售额也不菲。并且在品牌发展中成为例行营销动作。
（2018年天猫双十一全球狂欢节现场直播成交额）
时至今日，造节已成为品牌的主流玩法，但目前品牌的造节玩法多雷同、降价促销套路单一，真正能做到让利的品牌微乎其微，同时消费者的购买呈现疲态，当品牌造节逐渐趋向于常态化，节日1.0已经走过井喷期呈现饱和，抱持十年以前的陈腐玩法，必然会被快速迭代的市场淘汰，如今，营销机构和品牌方们需要思考的是如何打造节日2.0。
消费者对于商家的造节，如果没有一个合适的理由，即使再大的利益，人们也不敢行动。有人说现在消费者越来越精明了，不相信商家了，你都没给他一个相信你的理由，他怎么不怀疑你那么大的优惠？我们做活动时，有时候会整合许多礼品，通过整合礼品，能够把销售主张价值放得很大，经常会推出花一两百元得到1000多甚至两三千的价值，如果你的理由不充分，价值越高，顾客越不相信，他当然越不买账。
所谓节日2.0，除了1.0的促销和降价，还需要增加一些新的玩法。
纯粹的造节已经无法满足消费者对于节日的投入，双十一初始并非为了某个特殊喜好的人群而设立的节日，而目前市场上新出现的喜马拉雅FM123知识狂欢节和百草味517吃货节，均是垂直于细分市场的节日2.0，他们各自在造节的概念包装上增加了新玩儿法。
喜马拉雅FM123知识狂欢节基于2016年知识付费的兴起，抓住了当代的消费趋势，与对应消费群体产生了紧密捆绑。但目前知识付费的受众人群要求相对苛刻，内容生产并非形态成熟的商品一样，整个行业仍处于探索中，内容营销的可持续性有待考验。值得一提的是，喜马拉雅FM本身只是一个FM手机软件，在快速涌动的知识付费时期，抓住了这一领域为喜马拉雅FM增大品牌容量。
而百草味517吃货节，从14年开始玩到20年，已经发展成围绕吃货人群的整个生态。在16年，吃货节与草莓音乐节合作，与香飘飘、老板电器等36家品牌合作，并出品《吃货节》联合构造了零食娱乐购物一体化营销方式。17年，邀请杨洋作形象代言人，联合各大品牌给吃货们送海量福利，主打“尽情享受要我喜欢”的生活理念。
物业行业也不乏创新精神，龙湖物业代表性的龙民节，主打业主们的节日，以节日的形式收纳各种潮流展、品牌合作、培训招生，于物业于商家来说是双赢。
节日已经进入2.0时代，除了干脆的打折促销，消费者需要概念性的、理念化的、生态化的营销节日，品牌方需要从关注销售额的局限中走出来，关注节日带来的曝光和传播声量。聚焦在品牌声量上，节日2.0的玩法就不胜枚举了，各个细分人群和各种概念还没玩透的时候，品牌们仍然有许多路可以走。光在手机端点点红包不痛不痒的节日，已经引起消费者的关注了。
优势智业受邀参加2023粤港澳大湾区产业融合创新发展高峰论坛暨第二届“产业融合(粤港澳大湾区)创新奖”颁奖盛典
3月10日，由深圳市创新产业融合促进会、广西粤港澳大湾区产业创新研究院举办的“2023粤港澳大湾区产业融合创新发展高峰论坛暨第二届“产业融合(粤港澳大湾区)创新奖”颁奖盛典”在深圳深铁皇冠假日酒店隆重召开。 本届大会以 “改革融合创新，绿色高质量发展”为主题，集聚了来自广西自治区政协、贺州市人民政府、深圳市科学技术协会、深圳市工商联等有关部门领导及粤港澳大湾区企业家代表等四百多位社会各界的精英人士，优势智业..
品牌引领，再创辉煌 ——第十四师昆玉市红枣品牌战略升级启动
品牌引领，再创辉煌——第十四师昆玉市红枣品牌战略升级启动 6月20日，第十四师昆玉市红枣品牌战略升级启动会在新疆昆玉市召开，第十四师昆玉市农业农村局调研员唐志华、第十四师昆玉市市场监管管理局执法支队支队长杨光平、昆玉市八戒企业管理公司总经理许泉出席了本次活动。本次品牌升级项目咨询公司深圳前海优势品牌资产管理有限公司，全国十大策划专家优势智业首席顾问刘涛（字汉中）、优势智业总经理资深品牌营销专家毛鸿、..
全国成员型农业产业化集团的品牌管理模式是怎样的？
干货分享 ▎全国成员型农业产业化集团的品牌管理模式是怎样的？近日，优势君为大家整理了一些国内成员型农业产业化集团品牌建设及管理模式的内容，无论您的生意项目是否与农业有关，在整个模式分析的过程中，一定会对企业的品牌管理模式有所帮助！希望此番整理的内容能够开启您对自身品牌的思考和构想。一、中粮集团中国粮油食品（集团）有限公司（简称"中粮集团"，英文简称"COFCO"），是中国较大的粮油食品进出口公司和实力雄厚..
干货分享|中国果汁饮料行业市场现状及发展前景分析
近几年，我国果汁饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度。良好的市场前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，行业竞争也异常激烈。果汁饮料是指从新鲜水果榨汁而成的一种饮料，按果汁含量可分为低浓度果汁饮料、中浓度果汁饮料及纯果汁饮料三种。在消费能力增强、消费结构升级的大环境下，我国果汁饮料市场规模快速增长。预计随着冷链物流的不断发展，我国果汁饮料行业也将得到进一步提升。 今天，优..
我国烘焙食品行业市场分析报告
我国烘焙食品行业市场分析报告 近年来，随着消费升级、政策推动、标准重建以及外资涌入、内资合并等诸多因素，我国烘焙食品行业运行状况良好，烘焙食品行业也从传统的低集中度现状加速改变，行业并购不断上演，烘焙食品行业加速整合。下面是优势君为大家整理的烘焙食品行业市场发展的分析报告，仅供大家作参考使用。一、行业现状1.量价齐升，我国烘焙食品市场持续扩容，未来发展空间广阔 受益于居民消费升级，中国烘焙食品行业迎..
瑞幸咖啡是真Bug，还是借机营销？
瑞幸咖啡是真Bug，还是借机营销？近日瑞幸与椰树联名新品椰云拿铁火爆社交网络。单单是4月11日发布的合作预告就吊足消费者胃口——“34年来，这个品牌从不对外合作，除了瑞幸”。根据瑞幸披露的数据，椰云拿铁首发日就创下单店销量超130杯、总销量超66万杯的成绩。不少网友直呼“土到极致就是潮，这波联名玩明白了”“椰云拿铁，从小喝到大气层”“高低不得整上两口”.......就在今天瑞幸咖啡再一次被推上热搜，原因是椰树联名爆..
中式快餐连锁为何能成为快消时代的新优质赛道？
中式快餐连锁为何能成为快消时代的新优质赛道？一．行业与市场概况：1. 市场规模：市场空间接近 5 万亿据国家统计局数据，2019 年社会消费品零售总额中餐饮收入规模达 4.67 万亿元，同比增长 9.4%，由1978 年的 54.8 亿元增长近 780 倍，41 年间 CAGR 达 17.89%。尽管2020年开始的新冠疫情令餐饮收入整体跌回至2017年水平，但并未阻断我国餐饮业向上发展的整体态势，2021年餐饮收入规模已恢复到疫情前水平，预计我国餐饮未来五年..
预制菜与复合调味料企业如何实现突破和增长？
预制菜与复合调味料企业如何实现突破和增长？现代科技的高速发展，似乎让“快”成为了这个时代的典型标签。忙碌紧张的生活节奏下，时间似乎被按下了加速键，人们日常忙于工作、社交、带娃……几乎连吃饭都在“赶时间”，与“唯有美食不可辜负”的向往早已渐行渐远。与此同时，长久的疫情影响也驱动着外卖、网购、各类O2O等便捷服务进入新的市场红利期，不仅为快节奏的都市生活提供了便利，更催生了“懒人经济”的迅猛发展。在消费..
沙师弟货运云商上市工作筹备会第一次会议成功召开
2021年12月14 日
沙师弟网络科技有限公司在2021重庆民营企业百强榜单上列第43位。以交通物流信息化行业第一名的成绩入围百强企业，2020年11月，沙师弟荣获“中国未来独角兽100强企业”。为了积极推进全国战略一盘棋，充分利用互联网可复制性特点，以地级市为单位，将项目布局到全国运营，与全国物流企业抱团发展，与合作伙伴一起推动“互联网+传统物流”的行业发展。同时，沙师弟为了实现更高的战略目标，为了真正做成全国物流行业的成员平台，沙..
每年死去的白酒品牌那么多，为什么只有江小白杀出血路？(上)
2021年5月12日
优势智业 前言2013年，第一批90后刚刚踏入社会，80后成为消费主力军，新商业环境初见端倪。这一年，白酒行业迎来冬天，除却头部品牌，大部分白企皆面临连年亏损的局面。一时间，“油腻的酒场说不出年轻人的故事”、“年轻人早已不喝白酒了”等话题层出不断。在此背景下，成立于2012年的江小白异军突起，用了不到两年的时间，就达到了5000万销售额，令外界咋舌。接下来数年，江小白更是一遍遍刷新了人们的认知：2014年突破一亿、20..
