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一百多年过去了,他们还在对抗...2021年2月20日   优势智业


提到碳酸饮料,可口可乐与百事可乐绝对是人们最耳熟能详的两款爆品。

可口可乐在1886年创立,12年之后于1903年,百事公司创立,迄今为止,红蓝大战已经持续了一百多年。

尽管百事可乐比可口可乐晚出生了 12 年,但两者在此后的长期较量中,势均力敌,并且各有所长。

随着新一代年轻消费群体的崛起,两者为了迎合这些年轻消费者,不断地探索出了各式各样独特的创意玩法。


他们开始了新尝试,以不同的方式,宣传自己的文化核心理念,吸引“志同道合”的消费者一同创造流行,志在将最先锋的思潮与独立精神渗透到年轻人的生活当中。


这不,百事可乐这几年就一直在坚持这样的尝试,并且成效不错。


每年暑期前后,百事盖念店便会上线开业,店中展出经典时尚碰撞而生的原创单品,消费者可线上、线下同时参与活动,释放自己的那份热爱与年轻活力。



自2017年百事盖念店上线以来,跨界联合 EVISU、JINNNN、New Era、Ultimate Ears 等潮牌,让消费者潮玩一夏,打破枷锁大胆做自己。


2020年的百事盖念店注入中国传统文化新动力,以「热爱不止,重构不息」为主题,以赛博朋克风格为传统文化披上了一层潮酷的现代外衣。


通过解构传统,前卫科技、可持续理念焕新传统底蕴的时代价值,开启全新品牌年轻沟通。


无独有偶,与百事可乐竞争了一百多年的可口可乐,在上海开了“中国第一家可口可乐商店”。



稀奇的是,这家店不卖可乐!


但这里的每一款产品都在提醒你,这里是可口可乐!


标志logo显眼的潮服,看着就很可口可乐。



与润唇膏品牌Lip Smacker联合可口可乐公司打造的联名款唇膏,一共设计了可口可乐、樱桃可乐、芬达和雪碧这几种味道,而颜色味道和对应的可乐饮料一模一样,从造型看上去就像是迷你版的饮料。


除了联名款唇膏,可口可乐体验店中还有更多的联名款随处可见。


可口可乐 x 九阳



可口可乐 x 周大福



可口可乐 x 意索


可口可乐护照包和笔袋的字体还是可口可乐中国在乎体,且还是用饮料瓶回收再生材料制作而成的,环保又健康理念路人皆知。



相对于百事可乐的创意概念层出不穷,可口可乐的广告创意一直保持着相对少量的产出,但不管是在户外广告和各种海报场景中,常常让人感叹不鸣则已,一鸣惊人。


优势君认为百事可乐和可口可乐有共通的地方,亦有所不同,也是因为有了对方的存在,他们才能各自走向更加辉煌的未来。


我们都知道,有了竞争才会有前进的动力。如果不是经过了多年的厮杀的话,他们也不会走到今天的地位的,


从一开始推出新口味新包装,到后来的各种跨界联合,包括时装周、音乐节等各界潮流代表,两者都愈发频繁地置身于各种潮流文化之中,逐渐成为年轻人的流行文化符号。


持续不断以一个单一符号、单一理念出现在大众的视野,不管百事可乐还是可口可乐,他们都做到了。


他们都将品牌理念打造成自身独有的品牌特色之一,建立了自身与年轻消费者对话的专属方式,形成与竞品差异化的品牌个性,他们获得消费者的喜爱和偏爱。


找到自己与消费者交流对话的方式,进行更有社会意义和影响力的内容输出,是两个百年品牌给了我们品牌永葆青春活力的启示。


所以,甭论输赢,可口可乐与百事可乐的故事远没有结束!







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