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这些败家爷们的背后是一个价值5400亿的蓝海赛道2020年12月30日   优势智业

随着中国新生代男性审美意识的提高,中国男性消费的种类和额度都在增加。


随着“男颜时代”的到来, 一场抢夺爱美的“败家爷们”暗战,已经在投资人和品牌方中悄然打响。



精致男孩的面子工程趋势:

护肤主导,彩妆起势



面对精致男孩张烨,许多女孩会自愧不如。


每天出门前 ,他都会在镜子前,拍水,抹精华、眼霜、面霜、防晒,再涂上底妆、画眉,看着镜子里精致的自己,这才推门而出,开始新的一天。


鹿晗的皮肤、吴亦凡的断眉、权志龙的眼妆、黄子韬的眼线...肤白俊秀,妆容精致的男颜时代确实是让人心向往之。


像张烨这样的“精致系”男生,是很多年轻男孩的缩影。



男性自我形象提升的意识觉醒,让彩妆、护肤不再是女生的专属,越来越多的男生走上了精致男孩的道路。


考拉海购相关数据显示,2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍。


男性对于爱美的诉求,从肌肤护理方向延展到了彩妆领域,护肤和化妆不再是女生的专利。


男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品,无论从种类还是从品牌上,都较以往有很大的变化,品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。


男士美妆市场或将不会再被视为一个整体的细分市场,将发展确定专营市场,并针对关键细分市场开发产品和品牌。



品牌纷纷入局

分食千亿市场



有数据预测,全球男士美妆市场在2023年规模将达到5400亿元,千亿的市场体量,这将是一块不容小觑的“蛋糕”。


过去几年,香奈儿、SK-II、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌相继推出男士系列彩妆线、护肤线,其中不少都已经进入中国,成为中国电商节上的宠儿。


在明星加持、社交平台KOL金字塔式投放、节日促销+直播带货等经典组合拳之下,男士美妆也根据自己的特色玩出了新花样。


例如LAB SERIES以冠名赞助IG团队的方式,营销宣传语上也借用大量游戏语言,Carry皮肤、Gank角质、辅助颜值等亲近游戏玩家。也通过营销转型切男妆市场。



但随着用户需求加速向线下市场渗透,平价国货的需求也在增加,市场份额甚至还在大牌之上。 


根据巨量算数的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示,男妆品牌的头部效应显著,伦敦圈层、极男等新锐品牌亮眼出场。



男色经济时代,国产品牌在“男士彩妆”市场的相对优势更加明显。 


可以预测的是,各路品牌已经盯上了这个细分市场。


新品牌正在崛起,马丁、左颜右色等成为主打男性高端性价比的畅销品牌。

但在美妆这个如此高度细分的市场,尚没有那个单一品牌在男士美妆上成功强势覆盖所有类目。打造适用于男性的爆款,成为破局的一个关键。



结语



优势君认为,男士美妆正在撑起一个新的市场。


相较于蓬勃发展的女性化妆品市场,男性理容市场则是刚刚起步。


优势君认为虽然部分化妆品巨头也在陆续推出男士专业护肤和彩妆线品牌,但国内新锐品牌几乎与其处于同一起跑线,大家都处于抢占市场的关键时期,明年会有更多的项目浮出水面。


从国内男性化妆品目前的渗透率、消费潜力和市场规模等方面来看,仍处于市场培育阶段,蓝海市场未来前景可待。


也就说在如今的2020年,男士美妆消费显然正处于相对“鼎盛”的时期。随着一批00后男生的成长,男士美妆的市场将会越来越可观。



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