随着元気森林市场份额的逐渐攀升，7月4日元気森林的一个自建工厂迎来开放日。
来自业内的十家媒体和全国各地的粉丝到场，联合天猫超级品牌日一起为观众搞了个“云直播”探秘工厂。
这个火地一塌糊涂的饮品，它的面世时间也不过短短四年，借着数字时代互联网营销和便利店行业发展的快车，在四年以惊人之势从饮品红海中脱颖而出，站在了舆论、人气、销售额的。
随之而来的，是面对“伪日”的批判和是否真正无糖的质疑。
01
3年估值40亿，元気森林怎样做到的？
先来看看元気森林的成绩单：2019年天猫618，元気森林在全网销量中排名第二，打败了碳酸饮品两大成员可口可乐和百事可乐。
在时下较流行的种草媒体小红书上，有关于元气森林各种饮品的测评、打分、合照等；而在各大便利店，元気森林更是占据了*要位。即使不刷小红书不看直播，在线下便利店也能*眼看到它标志性的元気二字和扑面而来的日风。
的确，元気森林火了，并且拥有了自建工厂。
元気森林上市的产品均是时下十分火爆的气泡水和奶茶，在这两个领域打上0糖0脂0卡，无疑切中了时下热门的快消品和消费群体的诉求。
元気森林创始人唐彬森在一场演讲中对趋势这么说：
除开产品定位稳准狠以外，元気森林的包装也应了日本小清新风趋，它的轻快、日风很快就占据各种小清风风格的版面，小红书上，爱晒爱晾的Z世代们也热衷着为元気打免费广告。
02
伪日产品的大风还能在中国吹多久？
元気森林的気字，本身就有着浓浓的日本风格，如果没有前情概要，谁都不会料到元気森林是土生土长的中国饮料品牌。
而在元气森林气泡水的视频宣传广告中，模特的气质、长相、造型都无不围绕着日本美少女这一关键词，宣传版面上更是加上了日本字以强化对外形象。
日本的快消产品一贯给人安全、人性化的印象。两大进驻中国的日本品牌无印良品和优衣库，都依靠“性冷淡”和“人性化”收获了不少忠实粉丝。
03
外来的和尚好念经吗？
元気森林能够火起来，也说明了国内消费者的审美一直被裹挟着外国文化的品牌所灌养，养成了“国外的月亮一直比较圆”的审美习惯，看到日式字体、欧美时尚就想消费一把。
相比之下NOME就聪明很多，虽然同样主打生活全场景快消品，也打着来自全球各地的设计师，但是品牌视觉上并没有造成文化印象。
近几年新国货的崛起，故宫文创算是给国产品牌挣回了脸面。
在这样愈加开放、重视产品本身的消费趋势下，伪日、伪洋产品的大风还能吹多久，我们很快能从市场的结果中得到印证，国产品牌文化也该站起来了。
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