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Rev2,从“月月上新”到“岳岳上新”,老乡鸡划下了史诗级的营销操作,咯咯哒!2018年9月3日   优势智业


9月1日,著名相声演员岳云鹏在微博宣布,正式成为老乡鸡品牌代言人。


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老乡鸡董事长也在第一时间转发做了回应,双方合作达成。


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自此,这场连续剧式的“土味传情”随着双方合作达成才算正式告一段落。


说起这场“爱恨情仇”,还要从“相声”说起,起因是老乡鸡打算发展一线市场,要到北京开店。北京人好什么?那当然少不了相声!


于是老乡鸡董事长“身先士卒”,在微博上传了一段报菜名视频,并自信认为:自己说得不比岳云鹏差多少!束从轩凭借着一口“方言相声”,一本正经的搞笑迅速获得网友们的喜爱。


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网友纷纷起哄恶搞,并喊话岳云鹏:你敢和老乡鸡来一场battle么!


于是随着网络发酵,迅速登上微博热搜榜。


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随后老乡鸡董事长束从轩发微博强调:“请大家保持克制,我并没有挑战岳云鹏。”


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本以为事情到此为止,但让人意想不到的是,岳云鹏接力了这次挑战的话题,并且@束从轩,发布了一个饶有挑衅的微博:是鸭还是鸡?


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“你看我炖的鸡汤怎么样?”



有趣的指鸭为鸡互动持续在微博上发酵,老乡鸡的隔空回应更是有趣。


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你以为事情就这样截然而止了?并没有。面对岳云鹏指鸭为鸡的困惑,老乡鸡董事长束从轩带着更搞笑的回应来了。这一次,他一脸严肃地,认认真真地教起了大家如何辨别鸭和鸡。



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紧接着岳云鹏评论:什么时候请我喝鸡汤?
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于是8月27日,老乡鸡董事长束从轩在微博上正式邀请岳云鹏为老乡鸡代言。




鸡鸭互动则有望转变为合作!

果不其然,9月双方发微博官宣表示合作达成,而老乡鸡的宣传海报又再一次火热出圈。

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微博热搜话题迅速上升到2亿!


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一路见证双方”爱恨情仇“的网友纷纷戏称表示:这波操作真的是前无古人后无来者。


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CP牵手成功的同时,想喝鸡汤的人越来越多,更多的品牌和人物也一起来“起哄”。


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岳云鹏和束从轩这两位长在网友笑点笑点上的男人,在微博隔空大战300回合之后,老乡鸡的品牌推广堪称完美。


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通过这次老乡鸡的品牌营销策略,优势智业认为其能给营销领域带来改变和方向。与明星互动,或者是请代言人几乎是每个品牌的“标准操作”,譬如RIO和周冬雨的挂钩。


代言人选的好,对品牌和明星是一种双赢的状态,品牌让明星“身份加持”持续曝光,明星为品牌引来关注和话题,进而产生转化。


因此如何把明星效应的“好牌”打好,就成为了品牌自身重要的课题。从手撕联名信到土味农村原生态发布会,老乡鸡就已经收获了消费者的认知度和好感度,而束从轩个人IP的塑造,对老乡鸡的品牌信任资产更加一码。


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通过老乡鸡束从轩今年一路走来的个人品牌神操作,以及和小岳岳这次的互动合作,做到了“月月上新”到“岳岳上新”,老乡鸡让我们确切看到了品牌运作上的思考与转变。

时代在变,营销的方式也在变,个人品牌打造也是如此。

优势智业认为,做好品牌定位,选对消费市场,选对竞争对手,选对套路,个人品牌的打造才有可能会成功。

总之,通过个人品牌打造帮助企业营销策划已是一种趋势和事实,希望各位能从老乡鸡束从轩这个策划案例中反复研究和学习,从而在实践学习中得到成长并且成就更好的企业品牌。





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