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Rev2,那些成功突围“年轻化营销”的品牌做了什么?2020年9月18日   优势智业


随着年轻消费群体的崛起,他们逐渐成为消费群体的主导。


很多品牌为了迎合这些年轻消费者,不断地探索出了各式各样独特的创意玩法,志在将最先锋的思潮与独立精神渗透到年轻人的生活当中。


那究竟什么样的运营手段才能真正做到让年轻人喜欢,品牌年轻化营销这一策略又能带给我们什么样的思考?



01

商业与艺术的结合,打造文艺化形象



在注意力时刻被分散的时代,品牌的营销难度加大,如何让受众对品牌产生耳目一新的感觉,是品牌思索的难题。


商业与艺术的结合,悄然成为一种别具一格的表达。


艺术,代表着一种审美的高度,是更高级的表象。而诗歌,则是艺术的具体表象。品牌将广告写成诗,以文化做支撑,能加深产品的艺术气息。


品牌与诗歌结合,能事半功倍地提升品牌的形象。诗歌凭借着某种艺术美感和高级感,有着其独特的传播优势。


在吮指原味鸡80周年之际,肯德基写了一组#原味诗意哲学#,讲述关于吃的生活哲学。



时间吃掉了一些我们
我们也吃掉了一些时间


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吃定梦想的人
没有不能下咽的夜晚


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而早在6月,一加one plus手机以一组“开门见青空”主题海报,糅合具象化诗句,展现出来一部日系文艺电影画集。


青草爬过山丘叫醒了夏天,

二十七度是什么颜色?


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风有时吹过青空,

不由自主的在上面划起了音符。


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一加手机“开门见青空”展示了夏日文艺、轻柔的氛围,也传递出一种重新出发的状态和心情,给人以满满的治愈感。


基于双方气质的高度契合,也通过大片与视频的方式充分展现了一加 8 系列青空配色的高级与唯美。一加手机一经发布,就迎来大批网友的留言称赞。


因此,品牌用诗歌进行营销,一定程度上加强了品牌文艺化的气息,也提升了产品的艺术价值。



02

跨界联名,互动强势打响



对于物质生活充裕的当代年轻人来说,他们追求不一样的新鲜。


跨界联名,正是让这些看似无关的品牌发生奇妙的化学反应,用新鲜感轻易撩动人心,也彰显着青春的特立独行。


去年999皮炎平官宣的“999恋爱止痒三口组”口红,就展示出了999别具一格的一面。


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「999恋爱止痒三口组」融合了摩登、复古、中国风,把邪魅、霸气完美地和谐的在一起,真是随性又有理。


有趣,有点另类,有点意外,更容易让受众耳目一新。


百事可乐作为一个100多岁的老品牌,一直保持着年轻态的标签。


从一开始推出新口味新包装,到后来联合时装周、音乐节等各界潮流代表,愈发频繁地置身于各种潮流文化之中,成为年轻人的流行文化符号。


自2017年百事盖念店上线以来,跨界联合 EVISU、JINNNN、New Era、Ultimate Ears 等潮牌,让消费者潮玩一夏,打破枷锁大胆做自己。


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百事一直致力于深入渗透当下年轻人热爱的多元领域,释放年轻人创意灵感,不断突破自我,用热爱打造年轻潮流文化体验平台。


不可否认的是,年轻消费者钟爱别具一格的,时尚多元的品牌诠释。



03

结语


优势君认为,新时代更要求品牌转变与消费者联系和互动的方式,如果一个品牌不与时俱进,那么它终将落伍。


针对年轻消费群体,他们的心态偏好、消费观念、媒介习惯瞬息万变,想要拉拢年轻人,先懂得他们现在究竟喜欢什么、想要什么,然后结合产品创造与他们沟通的语境和话语来做品牌营销。


人要参与进去方能延伸。


虽然年轻消费者几乎毫无品牌忠诚可言,但不可置否的是他们更喜欢那些看起来像是自己群体中一员的品牌。


参与感对年轻消费者来说是不可或缺的东西。


他们倾向于选择自身参与的品牌产品,渴望做正确的、符合自身气质形象的事情,倾向于选择自身参与的品牌产品拥抱有目的的生活,支持符合自身气质的品牌和产品。


现在,正是品牌发展的好时机,强参与性是一个时代突破口。





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