随着年轻消费群体的崛起，他们逐渐成为消费群体的主导。
很多品牌为了迎合这些年轻消费者，不断地探索出了各式各样独特的创意玩法，志在将较先锋的思潮与独立精神渗透到年轻人的生活当中。
那究竟什么样的运营手段才能真正做到让年轻人喜欢，品牌年轻化营销这一策略又能带给我们什么样的思考？
01
商业与艺术的结合，打造文艺化形象
在注意力时刻被分散的时代，品牌的营销难度加大，如何让受众对品牌产生耳目一新的感觉，是品牌思索的难题。
商业与艺术的结合，悄然成为一种别具一格的表达。
艺术，代表着一种审美的高度，是更高级的表象。而诗歌，则是艺术的具体表象。品牌将广告写成诗，以文化做支撑，能加深产品的艺术气息。
品牌与诗歌结合，能事半功倍地提升品牌的形象。诗歌凭借着某种艺术美感和高级感，有着其独特的传播优势。
在吮指原味鸡80周年之际，肯德基写了一组#原味诗意哲学#，讲述关于吃的生活哲学。
而早在6月，一加one plus手机以一组“开门见青空”主题海报，糅合具象化诗句，展现出来一部日系文艺电影画集。
青草爬过山丘叫醒了夏天，
二十七度是什么颜色？
风有时吹过青空，
不由自主的在上面划起了音符。
一加手机“开门见青空”展示了夏日文艺、轻柔的氛围，也传递出一种重新出发的状态和心情，给人以满满的缓解感。
基于双方气质的高度契合，也通过大片与视频的方式充分展现了一加 8 系列青空配色的高级与唯美。一加手机一经发布，就迎来大批网友的留言称赞。
因此，品牌用诗歌进行营销，一定程度上加强了品牌文艺化的气息，也提升了产品的艺术价值。
02
跨界联名，互动强势打响
对于物质生活充裕的当代年轻人来说，他们追求不一样的新鲜。
跨界联名，正是让这些看似无关的品牌发生奇妙的化学反应，用新鲜感轻易撩动人心，也彰显着青春的特立独行。
去年999皮炎平官宣的“999恋爱止痒三口组”口红，就展示出了999别具一格的一面。
「999恋爱止痒三口组」融合了摩登、复古、中国风，把邪魅、霸气完美地和谐的在一起，真是随性又有理。
百事可乐作为一个100多岁的老品牌，一直保持着年轻态的标签。
从一开始推出新口味新包装，到后来联合时装周、音乐节等各界潮流代表，愈发频繁地置身于各种潮流文化之中，成为年轻人的流行文化符号。
自2017年百事盖念店上线以来，跨界联合 EVISU、JINNNN、New Era、Ultimate Ears 等潮牌，让消费者潮玩一夏，打破枷锁大胆做自己。
百事一直致力于深入渗透当下年轻人热爱的多元领域，释放年轻人创意灵感，不断突破自我，用热爱打造年轻潮流文化体验平台。
不可否认的是，年轻消费者钟爱别具一格的，时尚多元的品牌诠释。
03
结语
优势君认为，新时代更要求品牌转变与消费者联系和互动的方式，如果一个品牌不与时俱进，那么它终将落伍。
针对年轻消费群体，他们的心态偏好、消费观念、媒介习惯瞬息万变，想要拉拢年轻人，先懂得他们现在究竟喜欢什么、想要什么，然后结合产品创造与他们沟通的语境和话语来做品牌营销。
人要参与进去方能延伸。
虽然年轻消费者几乎毫无品牌忠诚可言，但不可置否的是他们更喜欢那些看起来像是自己群体中一员的品牌。
参与感对年轻消费者来说是不可或缺的东西。
他们倾向于选择自身参与的品牌产品，渴望做正确的、符合自身气质形象的事情，倾向于选择自身参与的品牌产品拥抱有目的的生活，支持符合自身气质的品牌和产品。
现在，正是品牌发展的好时机，强参与性是一个时代突破口。
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