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百度的品牌营销终于打到点上了!2020-12-4   优势智业



优势君认为,营销本身就是一种与人打交道的艺术。


如果不采用受众愿意接受的方式,很容易就变成单方面的说教,达不到传播目的,往往会变成“孤芳自赏”。


或许是考虑到了这一点,百度最近的一则广告《你说啥》采用了近来热度很高、年轻受众更愿意接受的方式——说唱。


以Rap歌手身份+朝阳大妈的结合,魔性循环的旋律伴随着大妈无限的问句,用吐槽、调侃、搞笑的方式唱出了父母一辈面对互联网巨量信息洪流时的迷茫与无措,也展示当下年轻人和父母之间的沟通障碍。



几乎每隔一段时间,网络上就会更新出一些热梗、冷知识。


即便是保持24小时5G冲浪的速度,稍有不慎遇见「新词汇」也免不得要百度一番,更不用说对于网络热点反应更慢的老一辈人了。



脚艺人是啥、PUA是啥


U1S1这些都是啥


网抑云是啥、去爬山干啥


淡黄的长裙又是啥




海王莫非是海里的王八?


通过一连串的疑问,刻画出父母们面对层出不穷的互联网“黑话”时无奈、无措的生活状态。





对于老年人群体来说,哪怕是一个热词自己都要,耗费很多时间去理解。


短片也以轻松搞笑的形式向我们展示了,在信息割裂的情况下,老一辈群体想要获取热点知识,是多么困难。



诙谐幽默又搞笑的短片氛围让人忍俊不禁,但搞笑的同时却又反映着老年人群体,与网络相割裂的这一现象。


其中又借助儿子的口吻巧妙地传达出自身产品的卖点,不仅不会让人感到尴尬,反而有种完美融合的感觉。





百度这种反其道而行的营销,同样以呼应受众需求、触动人心的方式呈现百度搜索答案功用,展现百度人文关怀和社会责任的形式,在今年的高考主题的应景广告《答案》也出现过。





毕业季营销,大部分品牌将目光放在考生身上,多以致敬青春,勇敢寻梦的形式借势。


百度却不同寻常,把焦点放在家长群体身上,从填报志愿为切入口,反映出两代人的代际冲突。在搜索答案时,展现两种截然不同的行动方式。


在家长的传统认知里,亲朋好友、专业人士给出的建议就是答案,而在互联网时代成长下的孩子,显然会利用更为快捷的搜索工具,为自己甄别答案。


在分析了百度的这两则广告之后,优势君认为,百度是在有意加码品牌温度,从情感维度上丰富百度品牌之于外界的印象。这,也是所有品牌要学习的,“润物细无声”式的营销。


百度在原有叙事方式的基础上倾注了更多的情感元素。不高冷、也不矫揉造作,始终用温情跟公众沟通,拉近距离。


在品牌营销上打情感牌,更能触摸到受众内心最柔软的地方。


总的来说,“以人为中心”成为了品牌营销的根本。以“人为中心”,用品牌理念、产品和营销方式的互相结合,只有这样,品牌才能行而致远。









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