众所周知，双十一”已经成为一个代表着特定价值观念、文化态度和生活方式的时代符号。
而2020年的双十一注定是一个更迭的历史。
受上半年疫情的影响，超市、商场等线下门店受到冲击，人们的消费场景加速向线上转移。
从2009年的5000万增长到2019年的2684亿，再到今年的4982亿元成交额，已经有超过450个品牌成交额过亿。
在今年的双十一第二阶段爆发已经完成背景下，新消费品牌们交出了亮眼的成绩单。
然而，消费者的购物情绪可以一夜点燃，品牌却不是“一夜暴富”的，通过对今年双十一的消费趋势研究洞察，我们主要有以下几个发现：
新消费品牌呈现异军突起趋势
在直播百花齐放、电商大战打响、被拆分成两个阶段爆发期的的背景下，新消费品牌在新消费领域中表现突出，呈现生态化趋势。
在11月1日0点开场的第一阶段爆发期，我们可以看到：
00:41 鲜炖燕窝品牌小仙炖天猫直播间销售额破亿，成为天猫双11食品类目首个直播间破亿的品牌。
01:00 卤味零食品牌王小卤销量超过去年双11全天，位列天猫鸡肉零食类目第一名。
拉面说1小时45分钟销售额突破1000万。
......
据天猫数据显示，11月1日当天，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，新品牌从2019年的11个增加到了今年的357个。
而这357个新品牌成为行业top1。
花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸在双十一第一阶段爆发期的成交额先后突破1亿元。
健康经济，颜值消费、悦己消费、科技消费等新消费趋势逐渐兴起，他们都以惊人的增速，孕育出一个个新锐黑马品牌。
预计未来3年，将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在天猫上长出来。
新生互联网品牌展开多品牌战略
深度拥抱互联网化
随着互联网发展，越来越多的新生互联网品牌正在崛起，他们打着别具一格的品牌理念，以多品牌战略迅速笼络了新生代消费人群。
面对以Z世代为代表的新兴消费者更为严苛的消费需求，三只松鼠迎合时代携手四个新品牌集体亮相，发起全面覆盖新消费细分市场的攻占。
喜礼品牌“喜小雀”，凭借着"1份即可定制，3天内即可完成"，的定制化服务理念，推出"零售服务化"解决了用户信任的问题，通过0门槛体验、个性化定制、多买免费退等举措，逐步建立起与用户的信任链条。
“养了个毛孩“率先提出了“宠物科学喂养”体系。
从品牌的IP打造、产品看不见的细节追求、再到售后长远的服务体系，养了个毛孩正在以一颗成熟的心打造属于Z世代消费者的“一体化养成指南”。
而后在借助私域流量进行的推广之下，养了个毛孩已经在抖音、小红书等平台覆盖了超过100位养宠达人，接下来将蓄起更大的品牌势能。
“小鹿蓝蓝”倡导一站式科学喂养，6个月-14周岁分段覆盖。
上线不到5个月的小鹿蓝蓝旗舰店，目前已经跃居为婴童零食类目第一，而在双11首日销售额早已突破500万。其中，冻干奶酪块爆卖6.5万件，益生菌溶豆销售4.2万件。
无独有偶，在今年的6月8日，完美日记母公司逸仙电商正式切入护肤赛道，正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’s Choice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。
完子心选作为最新孵化战略新品牌，在天猫双11正式开售33分钟后，完子心选销售额破千万。
这些新互联网品牌正在以新锐的角度完成1=N的裂变，用多品牌战略，真正做到了以消费者为核心来构建品牌矩阵，并用完美的营销业绩突破了原有圈层的限制，消费者的剁手消费与品牌的出圈就自然地成为一个水到渠成的事情。
新消费趋势逐步成型
从这次淘宝双十一的消费趋势中可以看出，新人群、新供给、新消费场景已经使新消费生态趋向成形，包括新消费品牌升级、全渠道的新零售体验、更完善的会员管理体系等等。
三只松鼠给我们做了一个标杆性的模范。
以用户为出发点，不断探索，持续保持对产品的创新、对新时代的流行文化的及时转变，及时发展小鹿蓝蓝、铁功基、养了个毛孩、喜小雀等子品牌，与用户有了更好的对话交流。
譬如“铁功基”作为在方便速食行业迅速发展阶段诞生的新品牌，成为了如今“一人食“经济中最强势的一匹黑马。
铁功基不仅IP形象突出、产品用料足，在风味开发和质量保障上，铁功基精研全球市场，并全心聚焦方便速食和地域美食领域，每一件产品都匹配有专属的二维码，消费者关心的任何食材的食品安全均可在线追溯。
在新消费的场景里，新品牌们给消费者更丰富、更多元的购物体验，这也为品牌和商家带来了更大的增长机会。
直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验，为新品牌提供了全新的用户服务。
而品牌和商家想在这个不断变化的消费市场上取得一席之地，就必须能审时度势，积极革新，才能走得更稳更远。
商协会大咖云集优势，共探2021品牌营销新趋势。
2021年4月8日
2021年4月8日，在深圳市前海优势品牌资产管理有限公司会议室举办了【“金刚崛起”业务交流联谊会】。会议旨在丰富优势合作伙伴们业务交流活动，促进专业提升和资源对接。与会人员包括：优势（中国）董事长、首席顾问刘涛（字汉中）先生；优势智业总经理毛鸿先生；中国商业经济学会粤港澳大湾区经济合作委员会常务副会长、粤港澳大湾区产业智库执行长车瑜；深圳市品牌促进会秘书长洪伟；长江财税潘安平等。会议由优势智业董事长刘..
一个卖菜的是怎样做到单月卖出12亿元的？
2020年12月11日
今天我们来深度解读今年在生鲜赛道上的独角兽「叮咚买菜」。叮咚买菜于2017年开始在上海上线运营，2020年在疫情期间迅速崛起，上半年每月营收超过了10亿，单2月就超过了12亿，在国内实现了今年整体销售额超200亿。在腾讯、阿里等巨头入局之后，没有互联网巨头加持的「叮咚买菜」，为何还能有如此快速的增长，背后有什么秘密呢？供应链模式：“城批采购+社区前置仓+29分钟配送”1.烧钱获客叮咚买菜在前期直接投入了大量的地推硬广..
创投戈壁行，董事长汉中先生徒步108公里穿越戈壁归来
2018年6月7日
整装待发，斗志激昂 2018年6月1日，第三届创投戈壁行徒步挑战赛在甘肃敦煌开启。优势智业董事长汉中先生与一众创投一路同行徒步大漠戈壁，正值优势智业十六周年之际。这既是一场身体力行的悟道之旅，一场震撼心灵的探索挑战之旅，更是作为创投家企业家们为实现理想实现目标的决心与信心的自我证明! 出征“玄奘之路”践行品牌咨询人探索精神 从玄奘取经古路出发，途经塔尔寺、雷敦子、玉门关，敦煌古镇..
优势智业祝贺：沙师弟参展2018全国大学生创新创业峰会暨首届重庆“青创嘉年华”活动
2018年4月24日
2018年4月23日，深圳优势（中国）品牌智业机构服务的沙师弟品牌公司，受邀参与在南坪国际会展中心举行的2018全国大学生创新创业峰会暨首届重庆“青创嘉年华”活动。此次活动，团中央书记处书记傅振邦、重庆市人民政府副市长潘毅琴、重庆市南岸区委书记郑向东、共青团重庆市委书记张继军等领导来到沙师弟项目展位参观视察，并与沙师弟董事长王植亲切交谈，了解项目情况及公司发展。沙师弟董事长王植向傅振邦书记、潘毅琴副市长及相..
竹安君承办国医论坛，优势智业助力新型儿科
2020年10月16日
近日，由全国国医堂馆与基层医疗联盟主办，深圳市竹安君医疗管理有限公司承办的首届“国医传承与儿科创新学术论坛”在怀化市隆重举行。国医大师张大宁、国医大师唐祖宣，中华中医药学会副会长李俊德，山西省河东中医少儿推拿学校校长、全国少儿推拿名老中医孙德仁、全国国医堂馆与基层医疗联盟副主席兼秘书长罗云等来自京、津、晋、豫的国医大师、专家学者及名老中医齐聚边城怀化，共商国医传承与中医药创新发展大计。优势智业品..
“健康护肤”不能成摆设 护肤新秀植叕开启运动护肤新纪元
2020年11月28日
随着国民生活水平的不断提升，消费者对产品的价格敏感重心已偏移向了产品的使用舒适感。植叕首席总裁刘涛表示：“2020年，健康护肤已成为消费者共识，而植叕理应顺应这股潮流，站在研制行业前沿，用领先配方创新健康护肤概念。”联手诺贝尔医学奖获得者打造运动护肤产品在产品功效层出不穷的当下，植叕开辟了一条新的护肤模式，秉承着健康护肤的行业理念和严苛的行业态度，植叕将点打在了运动场景护肤上，通过科学的调理与引导，..
咖啡那么香，要不要趁机捞一把？
2020年11月10日
对许多人来说，没有咖啡的一天，是不完整的。 哈欠连连的早上、倦怠十足的午后、熬夜爆肝的深夜，都需要一杯浓萃咖啡来慰藉。 喝咖啡，已然成为一些学生党、年轻白领们日常生活中，不可或缺的组成部分。 而在满足生理刚需的基础上，咖啡还是一种社交符号，是精致生活的具象化。 据国际咖啡组织统计，中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。2020年我国咖啡市场规模可达3000亿元左右，2025年有望突破1000..
优势智业出席霍普金斯医药研究院与松山湖国际精准医学园签约仪式
2018年5月3日
2018年5月2日下午优势智业首席顾问刘涛先生（字汉中）与霍普金斯医药研究院团队及多家优质企业，一同莅临松山湖国际精准医学园参观考察，并参与霍普金斯与松山湖国际精准医学园区战略合作签署仪式。出席本次合作签约仪式嘉宾，包括松山湖园区管委会相关领导、职能部门负责人、优势智业刘涛先生、华夏现代健康产业投资管理有限公司董事长侯桂芬女士、霍普金斯董事长赵柏松，以及德勤华南区市场发展中心领导合伙人陈耀邦先生、德勤..
那些成功突围“年轻化营销”的品牌做了什么？
2020年9月18日
随着年轻消费群体的崛起，他们逐渐成为消费群体的主导。很多品牌为了迎合这些年轻消费者，不断地探索出了各式各样独特的创意玩法，志在将最先锋的思潮与独立精神渗透到年轻人的生活当中。那究竟什么样的运营手段才能真正做到让年轻人喜欢，品牌年轻化营销这一策略又能带给我们什么样的思考？01商业与艺术的结合，打造文艺化形象在注意力时刻被分散的时代，品牌的营销难度加大，如何让受众对品牌产生耳目一新的感觉，是品牌思索的..
“云南中小企业2019年创新发展论坛
2018年12月30日
2018年12月29日，《云南中小企业2019年创新发展论坛》在昆明成功举办。论坛讲师团队特邀云南省文化厅副厅长花泽飞先生、著名策划专家优势智业首席顾问刘涛（字汉中）先生、深圳前海资本总裁孙琪扬先生。云南省文化厅副厅长花泽飞先生优势智业董事长、首席顾问汉中先生演讲深圳前海资本总裁孙琪扬先生演讲本次论坛从2019年我国经济发展趋势、2018年资本市场关注的企业、2019年我国消费者节奏、2019年企业创新的正确姿势，解密企业..
