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Rev2,干货分享|国潮品牌年轻消费洞察报告Rev6   Rev1


国潮品牌年轻消费洞察报告

近几年,非常火的元素当属“国潮”——国指中国,潮即潮流,国潮就是以时尚潮流为载体,以中国文化为底蕴,是现代消费潮流化审美和优秀传统文化的融合,表达了自由、青春、运动、新奇等核心要义的潮流风格。

那么今天,优势君就为您简单分享,国潮品牌的消费洞察。

1.国潮热度十年增五倍,八成消费者为中国品牌实力撑腰

随着国民经济和民族文化自信的提升,“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从 2011 至 2021 年十年间,“国潮”搜索热

度涨幅超过 5 倍;中国前 50 强全球品牌在发达国家市场度逐年上升。无论是国内市场的“国潮”热度居高不下,还是中国品牌开拓国际市场,都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。

 

2. 新生代年轻人民族自豪感拉满,国潮消费90后贡献超七成

国潮市场的高速发展中,以 90 后、00 后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心,对国潮品牌的接受度更高;随着他们逐渐步入社会、获得经济收入,90 后、00 后逐渐成为潮流市场消费主力。全行业国潮品牌消费者中,90 后、00 后用户占比 74%,而在得物 App,购买国潮商品的 90 后、00 后用户占比 87%。

 

3. 敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染……国潮文化玩“穿越”上身年轻潮人

在年轻人心中,国潮不仅是一种消费热潮,更是精神文化潮流。他们不仅互相分享和讨论国潮文化,还发挥创意把国潮文化作为潮流元素符号穿搭上身。比如:敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花……不仅是年轻一代的讨论话题,还是穿搭时尚,引领年轻潮流。

 

4. 颜值、科技、情感价值追赶“性价比”,90后甘为“品质”买单

社会经济发展带动消费需求演变,不同代际的消费关注点也呈现出结构性差异。70前群体,消费时对性价比较为关注。70后及80后对于性价比的需求有所降低,他们对商品的功能性需求较高,是从

“解决特定问题”的思路践行消费。相比前辈代际对于商品性价比、功能的重视,90后及00后这一新生群体在消费时较看中品质,其次依次为颜值、科技创新和情感价值,他们对这些方面的关注追赶了对于性价比的注重。

 

5. 年轻人“带飞”国潮产业,国潮上新年增八倍

有关数据显示:随着年轻一代消费需求的复杂多元化,国潮品牌不断调整供给策略,除了提升品质,将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节,提供多样化的新品,在年轻人聚集的线上渠道先发,获得品牌增值新空间,成为国潮品牌核心策略。

6. 国潮上新,各显神通,年轻人“搬空”新品表达“热爱”

中国人首次进入自己的空间站。单个国潮品牌“宇航员”元素的首

发新品项链受到超过 10 万人追捧并购买, “宇航员”限量玩偶首

2 小时内售罄。

全民运动健身掀起热潮。国潮运动品牌结合年轻趋势洞察,打造并

少见发布的新品“男女通吃”,在男性主流人群基础上,收获大批女

性消费者的“芳心”。让超过 10 万名青年投入对篮球的热爱。

年轻人生活少不了一杯“珍珠奶茶”。珠宝先发“珍珠奶茶”

新品吊坠,发售后仅 30 分钟售罄。

年轻人讲究“爱就要说出来”。秀恩爱成过节的仪式感。国潮品牌

结合年轻人“秀恩爱”研发的新品先发,让13 万对年轻情侣在节

日传达爱意。

中国各个城市个性多元。国潮品牌结合城市“性格文化”打造的潮

流新品先发占据热度榜单TOP1。年轻人把家乡情怀、家乡个性穿

在身上。

中国原创比肩国际,国潮品牌腕表凭借从设计到技术的原创包揽

国际多项大奖,圈粉年轻人,占据百搭腕表热度榜单 TOP1。

年轻人喜爱“同好圈子”,看重好友推荐。国潮品牌借助新品先发

这一契机,与用户“交朋友”,通过多元内容高效沟通用户,先发

新品3小时即售罄。

 

综上,是对国潮品牌年轻消费群体的洞察分析,国货崛起,我国综合实力不断提升的体现,也希望我们都能够发扬大国精神,将更好的中国制造带给世界!

 




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