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案例

CLASSIC CASES

金龙鱼选好米有"稻"理


金龙鱼

项目背景:

金龙鱼大米为益海嘉里集团旗下产品,2009年,金龙鱼大米全面上市,作为益海嘉里集团打通餐桌食品“全产业链”的最重要一环,金龙鱼大米如何引爆国内粮油市场尤为重要。

选好米有“稻”理:

优势考究了金龙鱼大米的特点,提出了“选好米有“稻”理”的价值主张,并为金龙鱼大米梳理出“4款优质品种、5大优质产区和每万颗出厂不超过6颗不完善颗粒”的三大价值点,形象地展现金龙鱼在大米选种、稻种种植以及大米加工环节中近乎苛刻的严格标准,诠释了金龙鱼对大米质量、食用安全、味道口感的不懈追求。

项目成果:

       优势通过品牌化思维,助力金龙鱼大米打开市场,赢得声誉。金龙鱼大米产业链创新技术荣获“2009年度中国粮油学会科学技术奖一等奖”,至2012年,金龙鱼大米荣获2012年度全国市场同类产品销量第一,成为国内大米最具消费者信赖的品牌。