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百雀羚一代芳华再现风采


项目背景:

百雀羚创立于1931年,是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。

百雀羚在早期以低廉的价格为几代中国人提供性价比极高的护肤产品,但是过于低廉的价格使得百雀羚缺少了更新和发展的空间。上世纪90年代初,随着外资化妆品牌大举进入中国,百雀羚等本土品牌渐渐沉寂。20世纪初,改制为民营的上海百雀羚化学品公司成立后,为摆脱企业经营发展的困境,开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路。



草本护肤助力老国牌涅槃重生:

2008年,百雀羚聘请优势智业为品牌发展顾问,开始了长达十年的紧密合作。

基于时下护肤品市场混乱,护肤产品良莠不齐,安全性无法保证的现状,优势敏锐抓住消费者对于护肤产品安全需求的痛点,提出以“草本护肤”理念打造百雀羚品牌,为百雀羚点明了发展方向。

在优势的建议下,百雀羚进行全方位的品牌转型升级。2008年,百雀羚携手莫文蔚,以“天然不刺激”的草本护肤理念,在护肤品市场掀起浪潮;2009年,百雀羚成立汉方本草研究所,突破性提炼出天然草本精粹原液的活性物质——五行能量元;2011年百雀羚全面进军天猫商城、卓越网等电商平台;2012年,在优势助力下,百雀羚成为上合组织唯一指定国礼化妆品;2012年下半年,优势建议百雀羚聚焦核心高地,以江苏湖南两地形成密集轰炸,前后投入1.38亿元,累计投放广告7600次,将品牌引爆全国……



项目成果:

自2008年起,“百雀羚”新草本护肤品系列年增长率高达70%,主打“草本护肤”理念的“百雀羚”产品深入人心。截止2018年,百雀羚以230.1亿元的营收位列化妆品企业第一位。

优势通过十年的服务,以创新的品牌战略和增长策略,助力百雀羚实现2亿元到200亿元的突破,让老品牌凤凰涅槃,再现风华。

百雀羚