点击马上QQ沟通 优势智业官方微博
优势智业

优势智业logo

136-8688-2228
0755-22219500

价值驱动,实效为王

国务院发布品牌推动供需结构升级意见,中小企业如何把握品牌发展良机?


    作者:优势智业品牌营销策划    来源:优势智业

    点击量:476    发表时间:2016-07-18 14:22:42

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级,近日,国务院办公厅发布品牌推动供需结构升级意见,中小企业将迎来品牌发展良机,企业该如何把握这一红利迅速壮大呢?






一、品牌建设的重要意义

随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;

有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;

       有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。




二、品牌建设的基本思路

       按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求,积极探索有效路径和方法,更好发挥品牌引领作用,加快推动供给结构优化升级,适应引领需求结构优化升级,为经济发展提供持续动力。以发挥品牌引领作用为切入点,充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,围绕优化政策法规环境、提高企业综合竞争力、营造良好社会氛围,大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程,增品种、提品质、创品牌,提高供给体系的质量和效率,满足居民消费升级需求,扩大国内消费需求,引导境外消费回流,推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。



三、品牌建设的主要任务

发挥好政府、企业、社会作用,立足当前,着眼长远,持之以恒,攻坚克难,着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题。

(一)进一步优化政策法规环境。加快政府职能转变,创新管理和服务方式,为发挥品牌引领作用推动供给结构和需求结构升级保驾护航。完善标准体系,提高计量能力、检验检测能力、认证认可服务能力、质量控制和技术评价能力,不断夯实质量技术基础。增强科技创新支撑,为品牌发展提供持续动力。健全品牌发展法律法规,完善扶持政策,净化市场环境。加强自主品牌宣传和展示,倡导自主品牌消费。 

(二)切实提高企业综合竞争力。发挥企业主体作用,切实增强品牌意识,苦练内功,改善供给,适应需求,做大做强品牌。支持企业加大品牌建设投入,增强自主创新能力,追求卓越质量,不断丰富产品品种,提升产品品质,建立品牌管理体系,提高品牌培育能力。引导企业诚实经营,信守承诺,积极履行社会责任,不断提升品牌形象。加强人才队伍建设,发挥企业家领军作用,培养引进品牌管理专业人才,造就一大批技艺精湛、技术高超的技能人才。 

       (三)大力营造良好社会氛围。凝聚社会共识,积极支持自主品牌发展,助力供给结构和需求结构升级。培养消费者自主品牌情感,树立消费信心,扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用,加强中介机构能力建设,为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。坚持正确舆论导向,关注自主品牌成长,讲好中国品牌故事。


四、品牌建设的三大工程

根据主要任务,按照可操作、可实施、可落地的原则,抓紧实施以下重大工程。

(一)品牌基础建设工程。绕品牌影响因素,打牢品牌发展基础,为发挥品牌引领作用创造条件。

1.推行更高质量标准。加强标准制修订工作,提高相关产品和服务领域标准水平,推动国际国内标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准,支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化,增强企业市场竞争力。

2.提升检验检测能力。加强检验检测能力建设,提升检验检测技术装备水平。加快具备条件的经营性检验检测认证事业单位转企改制,推动检验检测认证服务市场化进程。

3.搭建持续创新平台。加强研发机构建设,支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关,加快突破制约行业发展的技术瓶颈,推动行业创新发展。

4.增强品牌建设软实力。培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究,提高品牌研究水平,发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数,逐步提高公信力。


(二)供给结构升级工程。以增品种、提品质、创品牌为主要内容,从一、二、三产业着手,采取有效举措,推动供给结构升级。

1.丰富产品和服务品种。支持食品龙头企业提高技术研发和精深加工能力,针对特殊人群需求,生产适销对路的功能食品。鼓励有实力的企业针对工业消费品市场热点,加快研发、设计和制造,及时推出一批新产品。

2.增加优质农产品供给。加强农产品产地环境保护和源头治理,实施严格的农业投入品使用管理制度,加快健全农产品质量监管体系,逐步实现农产品质量安全可追溯。 

3.推出一批制造业精品。支持企业开展战略性新材料研发、生产和应用示范,提高新材料质量,增强自给保障能力,为生产精品提供支撑。

4.提高生活服务品质。支持生活服务领域优势企业整合现有资源,形成服务专业、覆盖面广、影响力大、放心安全的连锁机构,提高服务质量和效率,打造生活服务企业品牌。


(三)需求结构升级工程。发挥品牌影响力,切实采取可行措施,扩大自主品牌产品消费,适应引领消费结构升级。

1.努力提振消费信心。统筹利用现有资源,建设有公信力的产品质量信息平台,全面、及时、准确发布产品质量信息,为政府、企业和教育科研机构等提供服务,为消费者判断产品质量高低提供真实可信的依据,便于选购优质产品,通过市场实现优胜劣汰。

2.宣传展示自主品牌。设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

3.推动农村消费升级。加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及,提高农村居民质量安全意识,树立科学消费观念,自觉抵制假冒伪劣产品。开展农村市场专项整治,清理“三无”产品,拓展农村品牌产品消费的市场空间。

       4.持续扩大城镇消费。鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代,适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作,加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业,扩大消费群体,增加互动体验。


五、把握机遇,中小企业打造品牌的三大原则

原则一,发现社会价值

从价值的层面来看,品牌营销就是发现价值、塑造价值和传递价值的过程。随着互联网时代的到来,信息碎片化、信息爆炸加速、信息的流动和传递,商家与消费者的互动更加充分,消费者与企业和商家的沟通更加扁平化,信息不对称的情况已经大为改观,甚至一去不返。这预示着,企业做品牌、做营销需要更加关注消费者而非竞争对手。

1)价值从何而来?

一是满足需求,二是达成企业目标,三是承担社会责任。满足需求而不是需要,同时达到企业的营销目标,最终为消费者和社会做贡献。

2)价值如何呈现?

关于价值的呈现,是在品牌价值发掘和规划之后,所展示出来的整体形象,如包装形象、产品形象、企业形象、服务形象、行为方式等。如果此刻将品牌看做一个人,价值的呈现就是这个人是什么样的一个人,具有什么风格、主张和行事方式等。

3)价值如何传递和扩大?

价值传递是在价值发掘、规划、呈现后的最后一步,也就是将价值传递出去,让目标消费者体验,并形成口碑和消费忠诚度。


原则二,精准把握客户痛点

客户“需求”是一个很“虚”的概念,而痛点就是硬需求。做营销只有把握客户的“痛点”才能找到快速崛起的突破口。传统营销的做法,可以跟风。大企业看到小企业的某款产品销售不错,可以马上跟进,模仿一款类似的产品,加大营销力度,最后取代。但在互联网时代,这样的做法就不太容易实现了。也就是所,无论大企业还是小企业,都需要把握客户的痛点,洞察消费市场的趋势和先机。 

原则三,界定品牌的边界

首先,企业业务的聚焦。哇哈哈历年的增长,靠的不是童装、地产、煤矿、超市,也不是白酒,而是饮料!聚焦大食品,做大单品,是保持稳定增长的主要路径。

其次,无论互联网时代还是传统营销时代,拳头产品,也就是说大单品是企业获得高利润、不断壮大的根本。人人都说要去做平台,但平台的形成却没有那么容易,特别是对实体企业而言,首先要有核心的产品。有竞争力的拳头产品,才能有机会做成平台和生态链。

       最后,差异化的商业模式。第一,有发展趋势的产品;第二,有凝聚力的团队;第三,有差异化的商业模式。有些钱不是你该赚的就不要去想,专注企业核心业务,做强、做深、做透。好产品决定你能做多块,好团队决定你能做多久,而差异化的商业模式决定你能做多大。

版权所有:深圳前海优势品牌资产管理有限公司 粤ICP 备:12050143号-1 品牌营销策划建设:优势智业 粤ICP备12050143号-1
点击关闭