[案例导读]： 龙腾四海、行者无疆。大金龙作为民族客车品牌的一面旗帜，伴随着全新生产基地的落成，全球化战略也全面启动。民族的也是世界的，作为金龙长期合作伙伴，优势主张以振兴民族汽车工业的姿态进行品牌提升，赋予品牌人性化的亲和力和鼓舞力，金龙除了行业地位得到进一步巩固，品牌价值2006年更是上升到62.13亿元人民币。

“金龙客车，通行世界”
——10分钟TVC的创作历程

     2006年8月，优势智业为大金龙策划、拍摄制作了一条10分钟的TVC。作为大金龙世界级客车生产基地落成后的首条企业形象专题，金龙上下极为重视，企划部韩经理对拍摄脚本更是好象打造一部金龙客车一样，要求每个环节、每个零件都精益求精。大金龙全新TVC的大概创作思路如下：

全片调性：谨以此片献给为振兴民族汽车工业，及打造中国汽车国际品牌而一直奋斗的人们。一般的专题片，都是企业在高调地宣扬自己。而本片则不只是站在金龙企业的角度，更站在振兴中国民族汽车工业的高度；

本片主线：本篇特别安排一个小男孩为暗线，他的爸爸是大金龙的一位元老级工程师，也是本片镜头中的主角，通过男孩富有感染力的旁白做引子贯穿全篇（为不弱化企业大气形象、小孩形象不入画），以点带面，巧妙带出金龙的企业实力、核心优势、全新基地等章节；

宣传重点：彰显KINGLONG的品牌理念，突出中国客车第一品牌的品牌实力，重点强调“世界级客车生产基地”，突出大金龙四大核心优势：人才、技术、品质、服务，提升KINGLONG的国际化的品牌形象及品牌价值；

内容架构：1、大金龙实力篇（大金龙的企业实力、理念、发展历程、所获得的荣誉）；

               2、核心优势篇（突出金龙的四大核心优势：人才、技术、品质、服务）；

               3、全新生产基地篇（突出新基地的规模、环境以及先进的生产线）；

               4、未来展望篇（吸引合作、壮大网络、展望发展前景）

      在创意脚本初稿传给客户的时候，说实话我们也担心客户不能接受用小孩子作为线索，没想到客户很“识货”，而且反馈意见也很及时，认为我们有意识地为金龙品牌形象注入一些人性化的色彩，这点很有新意，并且整个脚本的大方向，也与他们不谋而合。由于这条片子主要是给行内合作伙伴和客户看的，细节方面还要慢慢推敲，还需要对他们的生产基地做更深入的了解，在旁白说辞上能更“专业”、更“实在”一点。作为本项目的主创人员，本人连同导演、制片等一行人亲自赶到厦门灌南大金龙的客车生产基地。通过2天的现场实际考察，一方面切身感受到金龙客车全新生产线“大气磅礴”的壮观手笔；另一方面，也更加体会到只有真正理解了客户的生产工艺流程，只有读懂了那些专业的术语、设备，我们所写的东西才能够真正做到“专业”。