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优势观点

  • “乡里人终需走进都市,城市人终需回归乡村”,城市人对于小镇田园生活的向往与回归已成为时代发展大势所趋。2016年以来,随着中央政府、各地方政府陆续发布特色小镇培育的支持政策文件,以及旅游度假消费需求、金融资本投资需求的不断升级,特色小镇开发建设成为国家经济转型的“香饽饽”,成为旅游度假产业的“金蛋蛋”。


    特色小镇建设是经济发展必然趋势


    新型城镇化建设被视为挖掘内需潜力及实现现代化的必经之路,在新型城镇化的发展过程中,特色小镇建设扮演着关键作用。小城镇是中国行政建制最底层的城市,全国有2万多个镇,5万人口以上的特大镇有883个,这些特大镇发展之初均是特色小镇,而这些小镇是连接城市与乡村重要纽带,对于促进城乡经济一体化发展发挥重要作用。


    在推动特色小镇发展的过程中,首先应遵循城镇化的普遍规律。从发达国家城镇化的历程来看,特色小镇的出现是继城市化发展“饱和”之后,经济转型升级的一个新动能。


    中国改革开放30年以来,城镇化快速发展,大城市的房价、地价不断高涨,人口的集聚与过度的开发导致雾霾、交通拥挤、环境卫生等问题出现,促使城市人更加向往山水环境优美的小镇与乡村。游客流、产业流、资本流等要素逐渐向“成本较低、环境更好、生态宜居”的小镇迁徙,特色小镇变成了经济建设新的拉动力。


    特色小镇建设是中央政策和市场需求的双向驱动。2016年7月20日,住建部、发改委和财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,决定在全国范围开展特色小镇培育工作,计划到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇,引领带动全国小城镇建设。


    2016年整年,国务院、发改委、住建部、财政部、中国农业发展银行、国家开发银行、中国城镇化促进会等多个部门连续出台政策,鼓励在全国范围内推动特色小镇的培育与建设。


    另外,据数据显示,2015年中国人均GDP已达8000美元,中国已经进入“旅游社会”。人们旅游需求不断升级、可支配时间增加,冬天躲霾、夏天避暑的全时全域旅游模式已全面开启!


    特色小镇建设优选哪里


    1.产业基础要好


    良好的产业基础是特色小镇发展的关键。以浙江省为例,改革开放30多年来,浙江形成了一批产业特色较强、区域优势明显的经济体,为现在以特色小镇建设为出口的经济转型升级提供了强大的特色产业基础和区位优势。


    如依托阿里巴巴、富士康等优势平台资源,集聚各类涉云企业近300家,涵盖APP开发、互联网金融、数据挖掘等多个领域而落地的杭州西湖云栖小镇;以高端海洋工程动力装备制造业为主导产业,发展新材料、机电与电子、信息与控制、新能源等上下游配套产业,打造了国内一流的高端海洋工程动力装备制造业的宁波市江北动力小镇。


    2.客流量大,交通便捷


    客流量是保证特色小镇有稳定现金流,保持活跃的基本条件,同时小镇应该与大城市之间有便捷的交通联系。


    例如浙江桐庐养生小镇,交通区位优势尽显,正合乎“超然于城市之上,归隐于田林之间”的慢生活体验。由于县城高速互通、杭黄城际铁路站等对外交通枢纽的布局建设,G25高速(原杭新景高速)、320国道,05、16、20、23四条省道和富春江、分水江航道穿境而过,年吞吐量达385万吨的国际贸易港建成使用,构成完整的水陆交通网络。


    而恰恰与之相反的浙江省的奉化养生小镇却因交通因素的限制,香港宝能国际控股有限公司项目总投资80亿美元(约500亿元人民币),协议外资8亿美元全部撤资。成为浙江省第一个从省级特色小镇创建对象降格为省级特色小镇培育对象的项目。


    3.环境优势突出


    山、水、林、田、城等生态优势突出,或者是特色文化底蕴浓厚。会有利于塑造小镇的核心竞争力与市场吸引力,更有利于特色产业的培育与文化产业的加持,对于地域特色文化也是一种保护与传承。


    特色小镇的核心要素是什么


    1.特色产业的培育


    根据中央政策要求,特色小镇培育的关键在于特色产业的培育,比如环保、旅游、信息、健康、时尚、金融、高端装备制造等战略性的新兴产业,特色产业项目应满足“脑洞、性感、接地气”的基本要求。


    特色产业培育的关键在于要有特色项目的支撑。首先要有核心项目(超级IP),能够产生良性现金流,提升小镇的自身造血功能与变现能力。核心项目涵盖生态环保产业、文创产业、旅游产业、科技产业领域里好玩的项目,同时也是盈利能力较强的产业项目。


    其次,要有支撑项目,包有“吃、住、行、游、购、娱、学、养、思”等九大产业高频消费项目,满足游客旅游度假的消费需求,保障稳定的正向现金流。


    联动项目多集中在中心小镇周边的美丽乡村,通过中心小镇的辐射与带动作用,促进其周边美丽乡村产业升级,形成以小镇特色产业为引擎的产业集群,提供返乡创业、全民创新的落地项目,为当地百姓提供就业岗位,增加收入,改善美丽乡村的人居环境。


    2.覆盖中心城镇和辐射美丽乡村


    特色小镇“非镇非区”,不是行政区划单元上的一个镇,也不是产业园区的一个区,应包括中心城镇与辐射美丽乡村,中心城镇作为特色小镇的“产业造血”中心,应凸显其经济带动作用,辐射周边美丽乡村发展,提升镇域范围内的经济产业优化与物理空间美化,实现城乡一体化发展。


    3.将城市消费导入小镇


    通过活动运营将城市消费导入小镇,让小镇变得更加年轻。结合田园亲子、青年玩酷、中年养生、老年养老的旅游消费需求,在小镇配套“吃、住、行、游、购、娱、学、养、思”等城市消费项目,升级小镇现有的产业结构,并帮助当地能人孵化创新创业项目,带动属地百姓就业致富。


    特色小镇的运营模式


    按照中央政策文件要求,特色小镇建设坚持“政府引导、企业主导、市场化运作”的原则,而企业主导与市场化运作的关键在于政府方、投资方、企业方的联合开发。


    政府方应该给予全力支持。包括协助特色小镇项目立项,争取上级政府(国、省)的在特色小镇、精准扶贫、PPP项目、产业基金等方面的政策与资金支持;配套建设道路、市政管网、桥梁等基础设施;联合企业进行推广宣传,提升小镇知名度与影响力;与企业共享招商引资渠道,联合招商等。


    应引入社会资本进行特色小镇的开发建设投入,根据国家旅游局和中国旅游产业促进会的数据,2015年超过一万亿的旅游投资,50%以上是民营投资,集中在休闲度假类项目,投资主体包括地产、煤炭、农业、水电、保险等不同行业,社会资本成为特色小镇开发建设的主力军。


    特色小镇需要企业主导,来调配多方企业资源,联合开发建设运营。包括导入核心项目、支撑项目、联动项目等产业资源,提供小镇产业内容;调配资源,为小镇引人、引智、引资;进行小镇前置运营规划的编制,承担规划设计咨询、投融资服务、PPP咨询建设、工程建设、招商运营推广等职能。


  • 品牌推广主要有哪几个阶段

        随着经济社会的不断发展,现在人们的经济水平也越来越高,消费水平也随之水涨船高,消费观念也发生了很大的变化。现在的人们不同以往只追求物美价廉,品牌和服务也是人们选择的重要因素。因此,品牌推广成为了现在品牌商的重要经营发展策略,在生活中,随处都能够见到各个品牌推广的方式,例如线下活动、线上促销、广告互动等等。那么,品牌推广主要有哪几个阶段?接下来就由优势智业来为大家进行讲解。

        品牌推广,就是企业通过各种活动和方式来塑造自身企业和产品品牌的文化和形象,吸引广大消费者,并逐渐引导认同的过程。主要有以下几个阶段:

        1、宽度推广阶段。主要通过传统的品牌推广方法,对产品和品牌进行推广,主要有广告宣传、活动宣传等,电视广告、线下促销活动是主要的方式。

        2、深度推广阶段。主要是通过提升品牌的文化和美誉度,使消费者认同品牌,形成品牌依赖和忠诚,主要有与客户的计划性互动、创新性文化传播例如文娱活动等。

        3、品牌维护阶段。在品牌影响力达到一定高度之后,就需要对品牌进行维护,使品牌营销推广的作用更加持久,得以保留。主要方式是宽度深度推广的结合,通过各种途径,加深品牌与消费者之间的感情,使品牌形成一个时代和文化的标志。例如00年代的哇哈哈,10年代的苹果等。

        品牌推广主要通过以上几个阶段,是一个一直持续的过程。只要企业和品牌需要经营,就必须进行品牌推广。一旦停止了品牌推广,也就预示着品牌即将走向结束。如果您需要品牌推广的相关服务和咨询了解,请进入优势智业的官网。

  • 如何抓住市场机遇进行品牌营销

        品牌营销具体所涉及到的内涵范围非常广泛,对于营销技巧和营销策略有着比较高的要求。从事品牌营销,相关行业人员都明白这样一个道理,那就是市场的作用力对于品牌自身价值的推广起到非常关键的作用,那么我们应当如何抓住市场的机遇来进行品牌营销呢?下面优势智业的专业人员就为大家详细介绍一下。

        首先,在进行品牌营销策划工作阶段,应当着重将精力放在市场调研上,一个品牌最终的成功与否,不仅仅依托于自身实力水平的高低,更在于它是否能够得到市场的认可,因此我们在品牌营销过程中,应当着重找出它的市场推动力,比如目前一些广受市场欢迎的品牌,正是在这一点上做得比较出众。

        其次,针对不同的品牌类型和产品种类采取不一样的品牌营销策略方法,是面向市场进行有效推广的重要一步。有经验的营销人员和营销机构能够根据产品的自身特点,切实有效的制定相应的营销策略,将主要的营销重点放在所需的客户群体当中,从而快速抓住市场的痛点和关键节点,达到让人满意的营销效果。

        最后,品牌营销工作中还应当及时把握住市场的动态和转向,由于我国拥有的各种品牌数量众多,彼此之间竞争白热化,市场起到了非常关键的推动作用,因此我们在进行品牌推广的时候,不应当单打独斗,而是提前能够把握住整体市场的趋势导向,从而实现利润最大化。

        品牌营销工作有许多讲究,同时它也考验了机构自身的经验水平。品牌推广并不是一朝一夕所能完成的工作,它需要建立在充分的市场调研基础上,并且具备专业团队的运作和推销经验,如果您在这方面需要专业的服务和技术支撑,欢迎您通过优势智业进行合作洽商。

  • 企业进行品牌推广的好处有哪些

        品牌推广就是指企业打造自身和品牌形象,从而让大众广泛认同的过程。这个过程的目的是为了品牌知名度,树立企业的品牌意识,扩大品牌在客户中的影响力。那么接下来我来给大家介绍一下企业进行品牌推广的好处有哪些呢? 

        第一,品牌推广有利于提高企业的信誉度,品牌的信誉高了,就可以赢得大众的支持,可以增加很多的产品销量,加速企业的资金的运作,这样就可以赢得利润。同时企业应该将品牌营销结合到企业的发展战略中去,让品牌推广和品牌营销相互结合起来,有利于实现品牌的优势。? 

        第二,品牌推广有利于创立良好的企业形象,更好的让消费者了解企业所拥有的品牌,广泛吸收大众的意见和指导,适时的调整企业的经营策略,从而加大宣传力度,逐渐使企业深入人心,提高企业的竞争力,获得更多的经济效益和社会效益。 

        第三,企业推广现在产品同质化日趋严重的时期非常重要,它可以让我们的客户了解公司产品更多信息,比如产品的质量和性能,打造优势智业。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,越来越多的人在购买商品时,都会注重品牌,如果企业没有树立品牌意识的话,那么它一定无法在市场上立足。 

        听了小编的介绍,相信大家已经了解了,企业进行品牌推广的好处有哪些了。所以企业在发展的过程中,一定要加大这方面的投入和宣传力度,这样可以实现企业的最大价值,提高市场竞争力。如果你有企业推广这方面的需要,可以咨询优势智业。

  • 品牌策划,品牌推广,深圳品牌推广公司,深圳品牌策划公司

    深圳品牌策划公司资讯:随着社会的不断进步。人们思维方式的不断更新。社会上逐渐的出现了越来越多的品牌种类。为了能够使自己的品牌得到社会上更多人的关注和认可。相信,大家都在为自己的品牌寻找更好的新出路。

    那么,品牌推广的策略都包括哪些呢? 下面就跟深圳品牌策划公司——前海优势的小编一起了解一下吧。

    一、首先,在品牌推广的策略中,大家首先应该明确的就是要制定助于自己品牌的推广计划。这个计划一定要具备相应的合理性、计划性、以及相应的时间限制性。因为如果没有合理的时间计划,执行起来则会手忙脚乱,从而毫无头绪。

    二、其次,大家要做的事情就是选择自己的品牌推广的目标。谈到这一点大家就应该了解到目标一定要具有针对性。因为任何的推广都会有相应的成本在内。而我们需要对成本进行良好的控制。

    三、最后一点大家就要把目光转移到推广媒介上来。因为良好的媒介才是使品牌得以推广的主要方式。在通常情况下讲,推广宣传的媒介包含:电视台、网络媒体以及杂志等渠道。但是,在现今社会这种情况下,选择用网络媒体则更加的具有感染力、因为它所用时间短,而且推广范围更加的广泛。

    以上就是有关于品牌推广策略的详细介绍,希望这些品牌推广方式能够在大家日后起到一定的积极作用。使自己的品牌得到更好的发展。同时,大家如果还有什么需要进一步了解的,可以随时到深圳品牌推广公司——前海优势品牌咨询进行详细的沟通。

  • 解决问题不是头痛医头、脚痛医脚,必须找到其内在根源。

    通过品牌磁场作业体系,对企业、品牌及市场进行多角度、深层面的扫描,以强大的磁场穿透力,深刻洞察到问题的根源所在。

  • 打蛇打七寸,解决问题要从关键点入手

    直击要害才能解决问题,对企业实施精准的磁能定位,锁定问题的关键点,一指触动,引爆解决,并收到事半功倍的效果。

  • 以小搏大,低成本品牌营销

    以小博大的事件营销与网络传播以及在不对等的品牌较量中实现以弱击强的方法,让企业快速降低营销成本,实现事半功倍的效果。

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