案例
CLASSIC CASES
近日，备受瞩目的食品行业较大盛典——全国糖酒商品交易会在成都举行。
在糖酒会期间的某个论坛上，江小白酒业被问及“如何看待，被一些传统酒厂和一些区域酒厂跟随和模仿？”以及“这些模仿会不会对江小白酒业产生巨大的影响？”等问题。
对于这些问题，江小白董事长兼CEO陶石泉在会上回答：“好多人都问我：模仿你的品牌太多了，你困不困扰？我从第一年开始就不太困扰。第一，如果我们自身基础不够好，别人把我打死活该。如果自身的创新就没有核心竞争力，别人一模仿就搞死了，这是活该。第二个问题，为什么我不担心别人模仿我们的品牌名称或者包装设计呢？其实现在有一个特别好的机会，就是将品牌赋予它灵魂，要赋予内涵。从这个角度来讲，其实中国白酒的品牌，我觉得有很多创新的空间。”
总结陶总的说法就是：
一个好的品牌要想在众多模仿中保持优势、不受其影响，有两点关注：
1、自身要有良好的基础，就不怕抄袭；
2、将品牌赋予灵魂和内涵，就无惧抄袭和模仿
江小白自身的基础其实已经足够扎实。今年年初，江小白酿酒基地江记酒庄二期工程已经开工，投资规模5亿，届时将达到占地210亩，目的是满足未来5年的市场需求。
江记酒庄的技术实力也不容小觑，目前已经拥有由3名**白酒评委、4名国家注册高级酿酒师、5名重庆市白酒专家及8名重庆市级白酒评委为代表的专业技术团队。该团队打造出的清淡型高粱酒，满足年轻消费群体的口感趋势，备受欢迎。
“江小白希望用十年、二十年去完成高粱酒的老味新生，也希望江小白未来能成为当代酒文化和青年文化的印记。”这其中的老味新生，不止于传统高粱酒口感的年轻化、低度化，也在于将传统高粱酒的品牌赋予灵魂和内涵，让其重新回归青年文化。
那么，一个品牌的灵魂到底是什么？
江小白从创立之初就立足于将白酒产业年轻化，将受众集中于年轻群体。无论是江小白写给客户《致我们情绪的青春》微电影、歌曲MV的拍摄，还是产品语录瓶、表达瓶的更迭，都在围绕青春主题进行，品牌力主与消费者的交流与沟通，在回馈中不断进行创新，从江小白与大众的诚心交流出发，与其说做酒，不如说是在做用户体验，从品牌经营理念来说，江小白一直在追随年轻群体的步伐，一直在探索年轻群体的消费思维，笃定让白酒年轻化。
就是这种从消费者角度出发，制造出的产品才能受到消费者的喜爱。无论产品表面模仿得有多像，模仿者始终是模仿者，模仿不了一个品牌的核心理念，模仿不来产品的初心，模仿不来品牌与消费者的良好沟通。
抄袭与模仿犹如洪水猛兽，只有将品牌注入了灵魂，才会让品牌屹立不倒，激流勇进。
一个品牌有自己独特的灵魂有别人模仿不来的东西才会不惧抄袭与模仿。
探险家勇敢无谓挑战冒险较终发现新大陆，跟随而来的投机者，只看见岸上的金山银山，千方百计想要达到新大陆，开始用各种手段各种模仿急于到达探险家的高度，却从未想过造一艘好船有多么重要，有一颗坚定的内心有多么重要。
